I HAVE GENES.

WE ARE WEBGENE.

/ The Creative Agency for the Digital Age

MISSION

NIKE在2014舉辦台灣史上第一場女子半馬，希望鼓勵全台女生一起喚醒雙腳潛能。
對於半馬這項艱鉅的挑戰，NIKE該如何鼓勵女生相信自己、了解自己的可能、並帶女生完成它？

IDEA

對於台灣女生來說，要準備完成人生中的第一個馬拉松，『陪伴』是在訓練過程中最重要的，所以我們創造一個宛如真人的角色-半馬小助教(Runmate)，陪伴女孩們完成半馬。

結合WeChat與NIKE+ RUNNING APP，讓女孩們可以隨時與半馬小助教對話，看自己完成了多少訓練里程；半馬小助教不同於一般APP的制式回應，依照個人情況，給予不同的打氣、提供適時的激勵與技巧，陪伴女孩完成三個月的漫長訓練，一起跑向終點線。

RESULT

透過半馬小助教的陪伴，共有7500名女孩參加台灣史上第一場女子半馬，完賽率高達90%，成功幫助女孩們完成人生中第一個馬拉松。

AWARDS

• 2014 4A廣告獎 最佳手機創新運用形式 銅獎
• 2014 Neo Marketing Award 數位整合行銷大賞 行動應用類 最佳技術應用獎
• 2014 金手指網路獎 行動裝置應用程式別 創新運用項 金手指獎
• 第37屆時報華文廣告金像獎 網路類/ 移動行銷別 銀獎 (金獎從缺)

MISSION

一個近三十年的品牌，如何面對年輕化的挑戰？如何讓年輕女性也認同自己母親使用的保養品品牌？

IDEA

TA族群的外在層面-25歲，因為開始獨立自主而和媽媽的關係漸漸疏離，很愛自己的媽媽，但不想變成「她的樣子」；嘴巴上說和媽媽一點都不像，但其實有很多特質都是源自媽媽。

找到三位真的將要步入婚姻的女孩，用素人實境的方式拍攝影片，透過真實反應，讓女孩發現自己與媽媽相像的特質。告訴年輕女孩們，我們會延續媽媽的好，做更好的自己；就像OLAY堅持在不同世代，延續女人的美麗。

RESULT

• 觀看次數：2,715,514 views (Youtube+Facebook)
• 年輕族群對品牌的關注度:增加22%
• 影片於OLAY粉絲團曝光之後,造成廣大的自主觀看
• 預估獲得381萬免費廣告效益。(彥星媒體之媒體牌價)
• 臺灣新聞媒體TVBS自主性報導，預估獲得100萬免費廣告效益。(OLAY委託媒體代理商-STARCOM監測)
• Market Effect 相較前一季增加109%

AWARDS

• 2014 第四季台灣Youtube最成功廣告影片 第三名
• 2015 MCEI行銷傳播卓越獎 銅獎
• 2015 大中華區艾菲獎 美容產品與服務類 金獎
• 2015 第八屆金投賞 創意服務 互聯網視頻 銅獎

MISSION

品牌進入台灣元年：市場差異化＆形象認同

台灣TA了解GAP嗎？
訪談台灣25-35歲品牌TA，發現消費者知道GAP是來自美國的服飾品牌，但對於GAP的服飾特色、招牌產品，甚至品牌文化都不大了解。

GAP台灣困境突破
品牌在2014進入台灣初期並不順利，消費者常將GAP與Uniqlo等競品做比較。如何讓消費者了解『價格』之外品牌的優點，成為粉絲團重要課題。

IDEA

GAP台灣粉絲團定位: 率真自然

不談價格，溝通個性議題與『特別企劃』
從粉絲團建立時期，我們就已設定發文角色&口吻。GAP談論的內容，必須是有想法見解的。發布的貼文皆可感受到品牌態度，甚至熱愛音樂、流行文化。清爽的圖文，搭配定期推出『特別企劃』（例如：生活實驗室）讓年輕人大感興趣。

即時議題 品牌個性表態，搭配原創內容加強擴散
『在特別的時刻，和你一起歡呼，世界今天又變得更美了一點』『發生可怕事情的時候，和你一起祈禱』不只是勸敗，更讓粉絲『懂得生活』我們特別企劃『生活實驗室』原創內容。許多衣物知識、穿搭和手作的實驗，獲得網友喜愛。

RESULT

• 原創貼文爆紅 人氣激增
• 粉絲互動 帶動品牌門市擴展
• 特別企劃『生活實驗室』爆紅！影片被轉發至各大粉絲團
• 完全『無廣告』單篇發文成效『108,300次分享、1,500,000次曝光』
• Gap Taiwan 經營滿週年，吸引超過18萬粉絲，月平均增加9千多人
• 成效直接影響門市銷售，品牌開始在中南部展店，粉絲熱情回應對GAP的喜愛

MISSION

推廣香港，加深台灣人對香港的印象

IDEA

我們將香港維多利亞港的夢幻夜景在台北華山1914文化創意園區原影重現。只要用手機掃描QR Code後畫下煙火圖案，並將圖案拋向華山劇場投影牆，祝福煙火便會在香港夜景巨型投影中升空綻放。讓台灣民眾感受「香港最美的一刻」，看見香港繽紛之美。

RESULT

簡單有趣的互動方式、客製化的結果、再加上參與的即時性，吸引許多路過民眾停下腳步創作屬於自己的祝福，甚至有人藉此向心儀對象表達愛意，讓原本美不勝收的香港夜景更添幸福。

• 參與近6萬人 ，活動效益達預估２倍
• 活動期間內，走進華山的每5人，就有1人參與活動

AWARDS

• 2014 Neo Marketing 數位整合行銷大賞 行動應用類 最佳活動應用獎
• 2014 金手指網路獎 行動裝置服務類 行動裝置應用程式別 創意行銷項 佳作